Beim US Open kam es während des ersten Durchgangs von Naomi Osaka gegen Anastasia Zakharova zu Unruhen durch Content Creator. Eine Gruppe von Influencern in einer Suite störte den Spielbetrieb durch lautes Verhalten und die Nutzung von hellen Ringlichtern für Fotoshootings während der Ballwechsel.

Naomi Osaka äußerte sich zu den Vorfällen und betonte den Wunsch nach mehr Respekt gegenüber der Etikette des Sports. „Es gab einen Moment, in dem Leute geschrien haben und so weiter“, sagte Osaka.

Die Vorfälle haben eine Debatte über die Rolle von Influencern bei Grand-Slam-Turnieren ausgelöst. Während das Programm darauf abzielt, jüngere Zielgruppen zu erreichen, führten die Ablenkungen durch Selfie-Lichter und Kameras zu Kritik an der Turnierleitung. Als Reaktion auf die Diskussionen wurden bereits Maßnahmen ergriffen:

• Die USTA entzog zwei Influencern, Meg Radice und Audrey Jongens (Betreiberinnen von „The VIP List“), die Akkreditierungen. Die Turnierleitung gab an, die Akkreditierungen seien „unsachgemäß als Lieferantenpersonal eingereicht“ worden, während die Betreiberinnen behaupteten, der Entzug erfolge aufgrund eines Videos ihrer Ausweise.
• Marken reagieren auf den Vorfall, indem sie eingeladenen Influencern Etikette-Richtlinien zusenden.

Andere Spielerinnen wie Coco Gauff und Jessica Pegula äußerten sich ebenfalls zum Thema der mangelnden Etikette durch die Creator, wobei Gauff die Bedeutung der sozialen Medien zur Förderung des Sports hervorhob.