O mercado brasileiro de beleza e cuidados pessoais deve movimentar cerca de R$ 140 bilhões em 2026. O Brasil já ocupa a posição de terceiro maior mercado consumidor deste segmento no mundo.

De acordo com o Caderno de Tendências da Beleza 2026, elaborado pelo Sebrae, o crescimento será impulsionado por mudanças no comportamento dos consumidores, incorporação de tecnologias, serviços personalizados e práticas sustentáveis. O estudo aponta que os resultados estéticos passarão a dividir espaço com critérios de bem-estar, rotina individual e valores pessoais.

Tendências identificadas

O levantamento mapeou dez movimentos que devem orientar o setor:

• Tecnologia aplicada e digitalização da jornada de consumo;
• Personalização direcionada;
• Sustentabilidade prática e beleza consciente;
• Integração entre beleza e bem-estar;
• Ciência do cuidado (tratamentos capilares e dermocosméticos avançados);
• Produtos multifuncionais;
• Longevidade, prevenção e abordagens de envelhecimento;
• Inclusão, diversidade e valorização da beleza real;
• Experiências imersivas e lúdicas;
• Cocriação com consumidores e influenciadores.

Eventos como a Beauty Fair, que ocorrerá entre 5 e 8 de setembro de 2026 em São Paulo, servirão como plataforma para estas tendências. A feira contará com um estande para 20 pequenos negócios selecionados pelo Sebrae e rodadas internacionais de negócios.

Maria Consuelo Mello, gestora nacional de Beleza e Bem-estar do Sebrae, destaca que o acesso a informações permite que pequenos empreendedores se antecipem às mudanças do mercado.

“Os empreendedores podem aproveitar essas tendências para serem diferenciados. Agora eles também têm acesso a informações de ponta e podem se antecipar às mudanças do mercado, assim como as grandes empresas”